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世界上最大 GIF 动图网站,为什幺要办一场 18 秒的电影节?

世界上最大 GIF 动图网站,为什幺要办一场 18 秒的电影节?

Giphy,人称「表情包界的 Google」,最近打起电影的主意,发起 Giphy Film Fest,一个时间不能超过 18 秒的微电影(microfilm)电影节。

如果以为随便截个 GIF 就能参加并胜出,那就太小看 Giphy 的野心了。

据官网介绍,本次参赛所有作品内容都必须为原创。如果带背景音乐的,也必须为原创音乐或获授权使用。竞赛一共设置 5 个竞赛单元,分别是叙事(Narrative)、静态动画(Stop-Motion)、动画(Animated)、实验性作品(Experimental)和其他(Wild Card / Other)。

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此外,Giphy 还邀请纽约现代美术馆首席电影策展人 Rajendra Roy、Spotify 全球创意总监 Alex Bodman 等专业人员组成评审团,选出能将 1 万美元头奖抱回家的作品。

《Variety》认为,Giphy 显然想透过这个「专业级」比赛推广「GIF 可当作一种新型叙事媒介」概念。但问题是,这种极短内容,真能承载叙事重任吗?

最老的电影,就是一个 GIF 吧

Quartzy 指出,如今现存摄影机拍摄的片段,历史最悠久的是 1888 年发明家 Louis Le Price 拍摄的《Roundhay Garden Scene》,长度只有 2.11 秒。

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《Roundhay Garden Scene》。

现代电影先驱卢米埃兄弟 1896 年拍摄的电影《Arrival of a Train at La Ciotat》也只有 50 秒长。

当 GIF 流行后,以原有影视作品为基础的 GIF 也成为受欢迎的内容之一(同时这些内容也惹来不少版权争议)。

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Giphy 发言人 Tiffany Vazquez 接受 Quartz 採访时说道。此外,他还指出,近年最红的网路产品之一是几年前的 Vine,一款让用户分享只有 6 秒长影片的软体。

这款诞生于 2012 年、正式推出前就被 Twitter 以 3,000 万美元收购的产品,随后成为国民级娱乐应用软体。不过,因为一直没能盈利,诞生 4 年后被关闭了。

Vazquez 说。在他看来,这样短内容形式,还能为没时间或经费製作长电影的创作者带来新机会,且已有很多人在实验这种媒介的叙事潜力。

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和暗恋的人聊天。

布鲁克林设计师 Kyle Sauer 就推出一本「GIF 漫画书」,名为《Grandma BB》,描绘一位「耿直又可爱」的老奶奶在纽约市的冒险之旅。

开普敦的插画师 Kobie Nieuwoudt 则喜欢用 GIF 讲述更「揪心」的故事。譬如,当主人失去宠物后的伤心;又或者,女孩和喜欢的人聊天时经历的心理煎熬。

世界上最大 GIF 动图网站,为什幺要办一场 18 秒的电影节?短注意力时代的内容经济世界上最大 GIF 动图网站,为什幺要办一场 18 秒的电影节?

Giphy 的 Converse 广告。

当聊起 GIF,都会觉得这是近几年才兴起的玩意。然而,GIF 今年其实 31 岁了。

1987 年,程式设计师 Steve Wilhite 完成第一版 GIF 规範,这可比 Tim Berners-Lee 公布全球资讯网计画还早了两年。那时候,Wilhite 的目标是想做一种体积小、抢眼并在各系统通用的图形格式。GIF 随后成了众多网站喜欢使用的元素。

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据说,这是第一个病毒传播级的 GIF。

后来,随着 Flash、H5 等「更精緻」图形形式的普及,GIF 就慢慢退出了舞台。

2012 年左右,GIF 重新进入流行文化。那一年,《牛津词典》将「GIF」评为「年度词语」。自那时候开始,它好像就没离开我们了。

Vazquez 说。且 Giphy 也不是唯一一家相信几秒影片就能创造魔法的公司。Google 在 2016 年也推出全新广告形式「Bumper Ad」,每条时长仅 6 秒。

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Google 的 6 秒版《美女与野兽》。

但对 Giphy 来说,这次电影节,除了要树立公司在原创超短内容的权威性,还有一个重要讯息:GIF 可讲述一个完整故事,而我们是在这个领域里不容忽视的内容生产者和散播者。

Giphy CEO Alex Chung 一次採访时说。在他看来,Giphy 很特别,Giphy 里的商业广告看来并不像广告,这是它和其他平台最大的不同。

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