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亚马逊中国放弃电商了?其海外购业务或被网易考拉合併

亚马逊中国放弃电商了?其海外购业务或被网易考拉合併

2 月19 日消息,据《财经》报导,网易和亚马逊正在就后者在中国区的电商业务进行一项重组计画;具体来说,网易考拉将合併亚马逊中国的海外购业务,关于这项合併的谈判由网易考拉发起并推进,在 2018 年年底签约,双方合併的方式可能是换股。

然而,无论是亚马逊,还是网易考拉方面,都对此回应称:不予置评。

相对于亚马逊做为一家世界级科技巨头的地位而言,亚马逊中国在中国市场的地位却显得有点边缘化。自从 2004 年 8 月 19 日以收购卓越网的方式进入中国市场以后,亚马逊一直面临来自中国本土的阿里巴巴、京东等综合性本土电商平台的竞争;到了 2014 年,随着中国电商格局的逐渐确立,亚马逊中国在电商层面开始主打跨境电商,并随之形成了四大核心战略:

这其中,亚马逊中国对「海外购」业务寄予厚望。

亚马逊「海外购」业务于 2014 年 11 月上线,用户可以透过亚马逊中国官网直接购买海外站点商品,而且是跨境直邮。在物流方面,来自中国的「海外购」订单,在亚马逊美国营运中心只需要一个小时就可完成订单处理和发货,全程空运。到达中国之后,30 分钟就可以完成从拣货到发货的工作。

不过,这个业务上线的一个大背景是,阿里巴巴和京东等中国本土电商也都在突破中国市场的局限,大力拓展海外业务。

2016 年 8 月 19 日,在亚马逊进入中国 12 週年纪念日活动上,亚马逊全球副总裁、亚马逊中国总裁张文翊表示:

亚马逊中国放弃电商了?其海外购业务或被网易考拉合併

随后到 2016 年双十一之前,亚马逊先是宣布 Prime 会员正式登陆中国(中国用户只要开通亚马逊 Prime 会员,就能使用全年无限次免运费网购服务,400 万种的美亚会员价商品直发中国),接着又在数天之后宣布中国的海外购业务与亚马逊英国站点实现对接。双十一结束之后,不久,亚马逊中国又马不停蹄地宣布 Prime 会员所享受的跨境免邮费服务已经可以覆盖到亚马逊英国。

无论从何种角度上来说,亚马逊中国都曾在 2016 年不惜一切代价地借重其背后的全球化平台来发展其跨境电商业务──然而,儘管如此,在这一系列疯狂的动作前后,亚马逊在中国电商领域依旧不可避免地走向边缘化,而亚马逊 CEO 贝佐斯也从来没有在年度信中谈到过中国市场对于亚马逊发展的贡献。

而相对来说,网易在电商业务发展却呈现出独闢蹊径、充满活力的年轻姿态。藉助 2015 年前后跨境电商兴起的风潮,网易推出了考拉海购,并且又藉助消费升级的浪潮推出了网易严选,而这两者在随后的发展中一路顺利,甚至成为网易营收增长的重要一环。

2017 年 8 月 6 日,网易 CEO 丁磊在接受《商业周刊》採访时表示,透过网易考拉、网易严选等电商业务,花 3 到 5 年时间再造一个网易。由此可见网易对电商业务的重视。

据了解,2017 年第四季,网易开始在财报中单独公布电商业务的财务数据,数据显示,2017 年第四季网易的电商业务净收入约为 46.54 亿元,比 2016 第四季的 16.91 亿元增加了 175.22 %。而网易 CEO 丁磊在财报发布后的电话会议中表示,电商业务增长最快的一个原因是,中国用户对境外商品有着巨大的消费潜力,他还表示:

2018 年第一季到第三季,网易电商业务收入与同期相比增加的比率分别为 101%、75.2% 和 67.2%。从这组数字来看,以跨境电商为主题,网易的电商业务发展非常迅猛,但是在营收增长方面已经呈现出略微的衰减之势──从这个角度来看,网易试图接下亚马逊中国的「海外购」业务,也正是为旗下的电商业务寻找更多的市场空间和可能性。

《财经》杂誌在报导中引用了洋码头联合创始人章飞鹏对二者合併的看法,他认为:

近段时间,网易考拉颇受 Canada Goose 事件的影响,这在某种意义上说明了网易考拉在获取海外正品货源方面的局限,而后者正是全球布局供应链的亚马逊所擅长的。

亚马逊中国放弃电商了?其海外购业务或被网易考拉合併

不过,按照《财经》的说法,双方的谈判并不顺利,「因为亚马逊是一家强势的大公司,而非纯买方或者纯卖方的直接买卖」。而且即使真的合併,在亚马逊中国的业务体系内,还有「全球开店」、阅读业务和云端计算相关业务──亚马逊在中国市场还会继续存在。

值得一提的是,早在 2016 年9 月,在亚马逊重点布局中国市场的「海外购」业务的时候,有一些小网站发出了类似于「乐视将宣布收购亚马逊中国」这样的报导,并做出煞有其事的分析,而亚马逊除了回应「谣言止于智者」之外,还特地发表官方声明称:

当然,就这次的报导而言,在消息来源更加可靠的前提下,亚马逊中国和网易考拉所面临的中国电商市场环境也已经今非昔比;而目前,亚马逊中国选择「不予置评」,增加了这个合併消息的疑云。

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